Vai bieži esat sapņojis izveidot savu žurnālu? Iespējams, vēlēsities izveidot žurnālu par savu iecienītāko nodarbi (skeitbords, iepirkšanās? Pēc slavenību notikumiem?) Vai arī informēt sabiedrību par jums interesējošu jautājumu. Lai kāds būtu iemesls, šis raksts palīdzēs jums veiksmīgi orientēties žurnāla izveides un pārvaldības procesā.
Solis
1. daļa no 4: Izdevēja izveide
1. solis. Iedomājieties sava žurnāla koncepciju
Pirms sākat veidot savu izdevējdarbības impēriju, jums kaut kas ir jāizveido. Ja vēl neesat to izdarījis, apsēdieties kopā ar draugu, kuram uzticaties, un sāciet viens otram mest idejas un paskatieties, kas sanāks. Uzdodiet tādus jautājumus kā::
- Kādas tēmas tiks apskatītas jūsu žurnālā? Koncentrējieties uz lietām, kuras jums patīk un labi pārzina, piemēram, sports, mode, datori vai sociālie tīkli. Žurnāla izveide, pamatojoties uz jūsu interesēm, lasītājiem būs interesantāka, atbilstošāka un noderīgāka nekā tēmas, kurām nav nekāda sakara ar jums.
- Kas ir mērķa lasītājs? Šī apņēmība palīdzēs jums koncentrēties uz iespējām. Piemēram, ja jūsu žurnāla tēma ir mode, tad jūsu demogrāfiskajiem rādītājiem būs liela ietekme uz žurnāla stilu un saturu, kā arī potenciālajiem reklāmas ieņēmumiem. Ja jūsu mērķa tirgus ir pusaudžu meitenes/zēni, tad pieeja rakstīšanai, žurnālu saturam, pat logotipam un krāsu shēmai būs daudz atšķirīga nekā tad, ja mērķauditorija ir lasītāji, kas vecāki par 40 gadiem, vai vispārīgi lasītāji, kas ir vecumā no 20 gadiem. Nosakiet mērķauditorijas vecumu, dzimumu, ienākumu līmeni, ģeogrāfisko atrašanās vietu un izglītības līmeni.
- Kādu kvalitāti vēlaties sasniegt savā žurnālā? Tas var būt neparasts jautājums, taču jums būs jāizlemj, vai jūsu žurnāls specializēsies kādā noteiktā tēmā (piemēram, kulinārijā vai modē), vai arī tam būs viegls un atvieglots jēdziens (apsveriet tādus žurnālus kā Ok! Vai Us).
2. solis. Nosakiet žurnāla saturu
Lai cilvēki būtu ieinteresēti lasīt jūsu žurnālu, tas prasa laiku, pūles un daudz naudas. Pārliecinieties, ka jūs saprotat, kad viņi sāk lasīt jūsu žurnālu, piesaistot to cilvēku uzmanību, kuriem ir pastāvīga vajadzība.
Piemēram, iedomājieties mājas iegādi. Žurnāls var sasniegt trīs cilvēku grupas: pircējus, pārdevējus un nekustamā īpašuma aģentus. Tomēr no trim grupām tikai vienam ir potenciāls kļūt par pastāvīgu klientu, proti, par nekustamā īpašuma aģentu. Ja vien jūsu mērķauditorija nav investīciju pircēji un pārdevēji, kas ir ļoti dažādi tirgi, tad vispiemērotākā mērķauditorija pastāvīgai uzņēmējdarbībai ir nekustamā īpašuma aģenti
Solis 3. Tuvojieties cilvēkiem, kuri var jums palīdzēt
Lai šis bizness būtu veiksmīgs, jums ir jāsazinās ar cilvēkiem no dažādām dzīves jomām, cilvēkiem, kuri palīdzēs jūsu žurnālam darboties labi. Ietekmīgi cilvēki jūsu tirgū ir ļoti svarīgi identificēties un sadarboties.
- Piemēram, ja izveidojat žurnālu klinšu kāpējiem, jūs satiksit alpīnistus, žurnālu rakstu rakstītājus un cilvēkus, kuri ir kompetenti šajā jomā. Varbūt viņi neko nedara, bet saka saviem draugiem kaut ko līdzīgu: “Hei, pēc dažiem mēnešiem iznāks patiešām labs jauns žurnāls”. Varbūt viņi teiks: "Hei, pēc dažiem mēnešiem iznāks patiešām labs jauns žurnāls, un es pastāstīšu citiem par jūsu ceļojumu uz Smita Roksu." Tātad, citiem vārdiem sakot, jūs jau esat uzvarētājs.
- Runājiet ar cilvēkiem, kuriem ir pieredze uzņēmējdarbības uzsākšanā un finansēšanā, kā arī ar poligrāfijas nozares cilvēkiem. Runājiet ar baņķieriem, juristiem, poligrāfijas uzņēmējiem, vietņu veidotājiem, gandrīz ikvienam, kam ir plašas zināšanas un pieredze, kas skar jūsu biznesu.
4. Iepazīstiet savus konkurentus
Veiciet mājasdarbus un meklējiet citus žurnālus, kas jau ir tajā jomā, kuru vēlaties reklamēt. Kas padarīja šos žurnālus veiksmīgus? Kas, jūsuprāt, varētu padarīt jūsu žurnālu labāku par viņu? Atrodiet savā koncepcijā kaut ko tādu, kas jūsu žurnālu var izcelt.
Solis 5. Izveidojiet biznesa plānu
Biznesa plāns palīdzēs jums noteikt, ko darīt, un palīdzēs plānot nākotni. Jums ir jānosaka precīzi ieņēmumi, jāizprot konkurences un struktūras prasības, lai jūs vienmēr zinātu, ko darāt, pat ja neesat.
- Jums būs nepieciešams arī biznesa plāns, tuvojoties cilvēkiem, kuri finansē jūsu biznesu. Viņi ieguldīs jūsu biznesā, kad redzēs, ka ieguldāt šajā biznesā laiku un pūles.
- Konsultējieties ar konsultantu vai biznesa plānotāju, kurš var palīdzēt jums izveidot stabilu, rentablu plānu. Šī metode maksā naudu, bet ilgtermiņā ietaupīs naudu.
2. daļa no 4: Komandas veidošana
Solis 1. Komandas veidošana
Kad esat pabeidzis žurnāla koncepcijas noteikšanu un to, kas ir mērķauditorija, jūs izveidosit nelielu komandu, kas var realizēt šo vīziju. Vēl labāk, ja šo projektu sākat kopā ar partneri. Jums var rasties kārdinājums domāt: "Es visu varu izdarīt pats." Neiekrītiet šajā slazdā. Aiciniet cilvēkus, kuriem ir tādas pašas intereses kā jums, pievienoties šim centienam.
Rakstu rakstīšana žurnāliem aizņem daudz laika. Attēlu uzņemšana, attēlu avotu atrašana un attēlu rediģēšana prasa arī vairāk laika. Joprojām ir nepieciešams daudz laika, lai izveidotu lapu izkārtojumus, pārdotu reklāmas, pārvaldītu drukāšanu, pārdošanu, izplatīšanu un klientu apkalpošanu. Katrs no šiem aspektiem prasa atšķirīgu kompetenci. Tas ir ļoti gudrs solis pieņemt darbā darbiniekus šajā situācijā, ja vien neplānojat izdot tikai vienu žurnālu ik pēc sešiem mēnešiem
2. solis. Nomājiet vadības komandu
Šis solis, iespējams, ir jūsu galvenais uzdevums, lai gan, bez šaubām, jūs piedalīsities arī citos uzdevumos. Jūs visu pārraudzīsiet, kārtosit grāmatvedību, piesaistīsiet līdzekļus, meklēsit drukāšanu utt. Vissvarīgākais ir tas, ka jūs arī pieņemsit darbā vairākus vadītājus, kuri vadīs publicēšanas procesa daļas. Tas iekļauj:
- Izdevējdarbības vadītājs. Ir jābūt kādam, kas ir atbildīgs par tipogrāfijas atrašanu, informācijas meklēšanu par papīra cenām, pārsteiguma pārbaužu veikšanu un pārstāvi dažādos svarīgos ar izdevējdarbību saistītos jautājumos.
- Pārdošanas menedžeris. Visām reklāmām ir jābūt no jebkuras vietas, jo tieši no tā tiks gūti dažādi ieņēmumi. Īpaši pirmajās dienās, kad jūs bieži iepazīstināsit ar žurnāliem. Ja darbinieki pārvaldīs ikdienas ieņēmumu plūsmu, tas ievērojami mainīs uzņēmuma tīro peļņu.
- Mārketinga menedžeris. Ja veidojat žurnālu, lasītāji nenāks, ja vien par to neuzzinās. Mārketinga vadītājs informēs sabiedrību, ievietos jūsu žurnālu žurnālu stendos, grāmatnīcās, žurnālu aģentos utt. Mārketinga vadītājs arī zinās, kāda konkurence notiek, piemēram, kādi reklāmas materiāli ir citiem žurnāliem, kādas reklāmas tiek rādītas un kā viņi to darīja, lai gūtu panākumus, un tad jūsu vadītājam veiksies vēl labāk.
Solis 3. Nomājiet žurnālu satura rakstītājus un maketēšanas ekspertus
Sākumā jūs varētu apsvērt iespēju pieņemt darbā ārštata rakstniekus, redaktorus un fotogrāfus. Ārštata darbinieki ietaupīs izmaksas, jo viņi nav pilnas slodzes darbinieki, bet (lielākoties) joprojām var veikt augstas kvalitātes darbu. Attiecībā uz grafisko dizainu jūs varētu apsvērt iespēju sadarboties ar dizaina konsultāciju firmu, kurai ir pieredze darbā ar žurnāliem, kas tikai sākas.
- Rakstīšana un rediģēšana. Jāraksta un jārediģē visi labie un gudrie vārdi, raksti, pat lappušu numuri un satura rādītājs. Uzsveriet rediģēšanas aspektu.
- Grafiskais dizaineris. Kā izskatās žurnāls? Atkal dažādiem tirgiem ir vajadzīgas atšķirīgas dizaina pieejas, un tāpēc cilvēki uz tiem reaģēs. Apsveriet atšķirības starp, piemēram, žurnālu Wired un The New Yorker. Wired izceļas ar spilgtām, asām krāsām, moderniem lappušu izkārtojumiem un drosmīgu atstarpes izmantošanu (lapas daļas, kas atstātas tukšas). Tagad apskatiet The New Yorker, kurā ir savādi pasteļtoņi, asprātīgas karikatūras un iespaidīgi raksti. Viss ir pildīts ar tradicionālajiem fontiem un lapu izkārtojumiem.
4. solis. Atrodiet printeri
Pēc pirmā izdevuma izveides jums būs nepieciešams printeris (skatīt trešo daļu). Pirms izlemjat strādāt ar printeri, kurš būs atbildīgs par žurnāla pirmā numura iespiešanu, jums vajadzētu meklēt vairākus printerus. Uzziniet, cik tas maksā tādam žurnālam kā jūsu, kāda ir viņu pieredze žurnālu drukāšanā utt.
Jums arī jāzina, vai printeris sniedz jūsu žurnāla novērtējumu. Ja ir novērtējums, piemēram, “Visas lapas ir pa diagonāli un ir jāmaksā!” tad labāk bēgt
3. daļa no 4: Pirmā izdevuma izveide
Solis 1. Plānojiet žurnāla pirmo numuru
Izdomājiet stāstus, kurus vēlaties aktualizēt, tas varētu būt rakstīts raksts vai fotoattēlu kolekcija. Nosakiet, cik žurnāla lappušu ir tikai fotogrāfijas (ja tādas ir). Pat ja jums vēl nav žurnāla satura, jūs joprojām varat plānot katru lapu. Izveidojiet žurnāla izkārtojuma piemēru. Izmantojiet lorem ipsum tekstu (latīņu tekstu, ko daudzas izdevniecības uzņēmumi izmanto kā aizpildījuma tekstu pirms faktiskā raksta pabeigšanas), lai aizpildītu tukšās vietas, ievietojiet attēlus no interneta žurnālos kā pildvielu, būtībā visu, ko vien varat. Vizualizēt un izveidot plānošanai žurnāla pirmais numurs.
Apbruņojušies ar žurnālu izkārtojumu paraugiem, rakstniekiem un dizaineriem, jūs zināt, ko darīt, mārketinga un pārdošanas cilvēki zinās, ko pārdot, un izdevniecības darbinieki varēs noteikt cenas un izteikt piedāvājumus
2. solis. Plānojiet nākamos izdevumus
Kamēr jūsu darbinieki veido pirmā numura saturu, plānojiet izklāstu nākamajiem 6 mēnešiem. Darba sākšana ir vienkārša, taču termiņi izdevējdarbības nozarē ir ātri. Ja esat patiešām gatavs, tad jūsu žurnāla otrais numurs tiks pabeigts, tiklīdz iznāks pirmais numurs. Vienmēr mēģiniet palikt vismaz vienu mēnesi pirms grafika.
3. Izveidojiet rakstu un stāstu katalogu, ko varat izmantot turpmākajos izdevumos
Dažreiz stāsts ir jāapgriež, jo ir problēmas, kas saistītas ar lapu, saturu, atbilstību utt. Tomēr tas nenozīmē, ka tos nevar izmantot turpmākajos izdevumos.
Varbūt ārštata rakstnieks izdomā stāstu par egļu stādījumu, ko negaidīti apmeklē savvaļas ziemeļbriežu ganāmpulks katru Ziemassvētku vakaru. Tomēr jūs pašlaik publicējat jūlija numuru. Neuztraucieties, ievietojiet stāstu raksta piezīmēs, lai to izmantotu, un plānojiet to publicēt decembra numurā
Solis 4. Uzsākt vietni
Kad jūs tikko atverat žurnālu, izveidojiet vietni. Vietnei nav jābūt detalizētai, vismaz ne pirmajā numurā, taču tā būs vieta, kur cilvēki var apskatīt žurnālu pirms tā iegādes. Vietne ir arī vieta, kur varat izveidot aktīvu kopienas forumu, lai iegūtu vērtīgas lasītāju atsauksmes un atsauksmes, ja vēlaties, lai jūsu žurnāls būtu veiksmīgs.
Izveidojiet vietni, kurā dažus rakstus var atvērt kopējā pārlūkprogrammā, bet citiem rakstiem ir jāatver žurnāla abonements
Solis 5. Izstrādājiet savu žurnālu
Tagad jums ir īstā komanda, skaidrs dizains un satura autori, kas ir gatavi darbam. Izveidojiet pirmo izdevumu. Jums noteikti ir jāizstrādā unikālas idejas, taču vienīgais veids, kā to uzzināt, ir tās īstenot. Tas būs process, kuru jūs nekad neaizmirsīsit, bet galu galā jums būs savs žurnāls!
4. daļa no 4: pēc žurnāla palaišanas
1. solis. Pievērsiet uzmanību atsauksmēm (un esiet atvērts konstruktīvai kritikai)
Jūsu žurnāla pirmais numurs būs lieliska mācīšanās pieredze un grūts. Tomēr tas bija tikai sākums. Kad cilvēki sāk to lasīt un reklāmdevēji redz reklāmu drukātā veidā, jūs noteikti saņemsiet atsauksmes. Pievērsiet uzmanību tam.
- Vai viņiem patīk saturs, bet ne izkārtojums? Uzziniet, kāpēc viņiem tas nepatīk. Šis izkārtojums var būt ideāls citai demogrāfiskajai grupai, bet ne jūsu žurnālam. Pirms kaut ko mainīt, analizējiet priekšrocības un trūkumus.
- Vai jūsu žurnāliem ir atbilstošas cenas? Cilvēki bieži sūdzas par iegādāto preču cenu, bet galvenais šeit ir “vai viņi to nopirka?” Ja saņemat daudz atsauksmju, sakot: “Žurnāls ir labs, bet tas ir pārāk dārgi, tāpēc es to nepērku”, iespējams, būs jāpielāgo žurnāla cena. Tas var vienkārši pielāgot jūsu cerības vai arī nozīmē pārdot vairāk reklāmas nekā paaugstināt žurnāla cenu.
2. solis. Pievērsiet uzmanību lietām, kuras esat izdarījis pareizi
Ja paaugstināšana ir veiksmīga, paturiet to. Ja kāda žurnāla sleja saņem pozitīvas atsauksmes, dariet to vēlreiz tādā stilā. Kā būtu ar vieglu reklāmu, kas satur asprātīgu komentāru par kaut ko? Vai lasītājiem patīk? Izcel to! Galvenais ir pievērst uzmanību un reaģēt neatkarīgi no tā, vai tas neizdodas vai izdodas.
3. solis. Turpiniet veikt labas izmaiņas
Vienmēr pievērsiet uzmanību tam, kas darbojas un kas ne. Jūsu tirgus mainīsies, laiki mainīsies, un neatkarīgi no jūsu tēmas tas būs atkarīgs no labajiem un sliktajiem laikiem. Mēģiniet gūt panākumus šajā biznesā, labi pārzinot izvēlēto jomu, un jums veiksies labi. Veiksmi!
Padomi
- Esi gatavs un esi proaktīvs. Iepriekšēju iespējamo šķēršļu ņemšana vērā, ja tie rodas. Jūs varēsit stāties pretī visam ar plānu un nebūt reakcionāram.
- Esiet reālists, bet neesiet pesimistisks. Galu galā žurnāla izveide ir vienkāršs biznesa stratēģijas un radošuma sajaukums. Ja viss tiek izdarīts pareizi, jūs nopelnīsit naudu. Ja tas tiek darīts nepareizi, jūs iegūsit daudz pieredzes.
- Saprotiet, ka "izdzīvošana" nenozīmē, ka žurnāli var nopelnīt naudu, lai iegādātos izsmalcinātas automašīnas un mājas. “Izturēt” nozīmē patiešām “izturēt”. No simtiem publicēto žurnālu divu gadu laikā faktiski izdzīvoja tikai viens žurnāls. Daudz nopelnīt ir cita lieta. Tomēr labā ziņa ir tā, ka daži no jaunizveidotajiem žurnāliem var nopelnīt daudz naudas, tāpēc jums joprojām ir iespēja pielikt pūles.
