Uzņēmuma logotipa izveide ir viena no vissvarīgākajām lietām, kas jūsu uzņēmumam būtu jādara, jo tā ir pirmā iespēja radīt iespaidu. Labam biznesa logotipam jāspēj uztvert būtību, vienlaikus nododot uzņēmuma vērtības. Mēs visi zinām tādus ikoniskus logotipus kā Nike vai Apple. Izprotot logotipa veidošanas principus, jūsu logotips būs neaizmirstams un efektīvs.
Solis
1. daļa no 4: Jūsu preču zīmes identificēšana
1. solis. Nosakiet sava uzņēmuma vērtības
Pirmais solis laba logotipa izveidē ir saprast jūsu uzņēmuma preču zīmi. Lai gan logotips ir tikai viens no daudziem veidiem, kā sazināties ar zīmolu, to bieži uzskata par uzņēmuma zīmola pamatprincipu. Lai logotips būtu efektīvs, jums ļoti skaidri jāsaprot, ko uzņēmums pārstāv.
- Kādas emocijas jūs vēlētos izraisīt cilvēku sirdīs un prātos, kad viņi redz jūsu logotipu? Kādas ir jūsu uzņēmuma pamatvērtības? Kādu vibrāciju vēlaties radīt no logotipa? Kādu iespaidu vēlaties atstāt citiem par savu uzņēmumu? Atbildes uz visiem šiem jautājumiem palīdzēs jums izlemt, kādai vajadzētu būt jūsu uzņēmuma preču zīmei.
- Viens veids, kā uzzināt zīmola identitāti, ir noskaņu dēļa izveidošana. Uz šīs tāfeles ievietojiet visus attēlus, kas nāk prātā, domājot par savu uzņēmumu vai iedomājoties to.
- Pierakstiet atslēgas vārdus, kas raksturo jūsu uzņēmumu. Tas ir arī lielisks veids, kā sākt veidot logotipu. Šie vārdi var radīt idejas par logotipu. Vismaz izveidotajam logotipam vajadzētu atspoguļot jūsu izvēlēto vārdu iespaidu, jo logotipam un zīmolam ir jāatspoguļo viens otram.
- Apsveriet uzņēmuma vēsturi. Uzņēmuma stāsts un vēsture ir daļa no zīmola, kā arī kopējā identitāte. Laba vieta, kur sākt, mēģinot izveidot zīmolu, ir atcerēties uzņēmuma izcelsmi.
2. solis. Atrodiet unikālu pārdošanas piedāvājumu
Preču zīmei vajadzētu izcelties no citiem konkurentiem. Pat negrimsti un esi maskējies. Tas nav veids, kā jūs pārdodat produktus.
- Tas kļūst vēl svarīgāk, ja ir konkurējoši uzņēmumi, kas tirgo līdzīgas preces. Jums jāatrod veids, kā atšķirt sevi no pārējiem.
- Atrodiet vienu galveno faktoru, kas jūs atšķir. Unikāls pārdošanas piedāvājums neprasa daudz. Pietiek ar vienu.
- Padomājiet tālāk par pašu produktu. Veiksmīgus tādus ikoniskus zīmolus kā American Express un Mercedes nodrošina tas, ka tas nozīmē lielisku kvalitāti vai pakalpojumus, tāpēc cilvēki ir gatavi maksāt vairāk par produktu.
Solis 3. Neaizmirstiet emocionālo reakciju
Ir svarīgi, lai jūs varētu noteikt, kādas emocijas vēlaties izraisīt, kad cilvēki redz jūsu logotipu vai iedomājas jūsu uzņēmuma zīmolu.
- Zīmols būtībā ir klienta "zarnu sajūta" par jūsu biznesu. Aviosabiedrība Virgin Airlines ir piemērs uzņēmumam, kas plaukst, koncentrējoties uz klientu jūtām, kā arī apkalpošanu.
- Labs zīmols liks cilvēkiem palaist garām jūsu produktu. Zīmolam ir nozīme auditorijai. Coca-Cola spēj savienot cilvēkus ar viņu bērnību. Tādējādi zīmols klientam rada nozīmi, kas pārsniedz paša produkta garšu.
- Zīmols ne tikai pārsniedz to, ko jūs iedomājaties par uzņēmumu, bet arī ietver to, kā klienti jūtas par uzņēmumu, un viņi paziņo šīs jūtas viens otram. Lai ko klients iedomātos par jūsu zīmolu, tas ir jūsu uzņēmums. Klienti izvēlas Starbucks noteiktu dzīvesveida asociāciju un piepildījuma dēļ, nevis tikai kafijas dēļ.
4. solis. Veiciet SVID analīzi
Pārliecinieties par visu, kas saistīts ar jūsu uzņēmuma stāvokli tirgū. SWOT ir tehnika, ko biznesa eksperti izstrādāja 1960. gados, lai iegūtu konkrētus biznesa plānus, lai uzlabotu praksi šajā jomā. Četri galvenie SWOT analīzes aspekti.
- Kāds datoru kompānijas izpilddirektors sacīja, ka viņa uzņēmums katru ceturksni veic SVID analīzi. Viņš izmanto kolektīvās zināšanas, iesaistot analīzē visus darbiniekus, un izpilddirektors uzskata, ka šī analīze palīdz uzņēmumam atklāt vājās vietas un visas nepamanītās. Citi uzņēmumi stratēģiskās plānošanas procesā izmanto SVID analīzi. Dažreiz uzņēmumi apvieno darbiniekus ideju meklēšanas vai prāta vētras sesijās, kurās tiek izmantota četrpakāpju SVID analīze. Izmantojot SWOT analīzi, jūs varat uzzināt, kā tulkot preču zīmi un uzņēmuma pozīciju logotipā.
- Pirmie divi SWOT analīzes elementi ir uzņēmuma iekšējie faktori. Pārējie divi elementi ir ārēji faktori.
- Kādas ir jūsu uzņēmuma stiprās puses? Šis ir pirmais jautājums, kas uzdots SWOT analīzē. Esiet reāli, novērtējot uzņēmuma stiprās puses, un apsveriet konkurentu situācijas. Bieži tiek ņemti vērā zīmoli, cenas un citas atrašanās vietas.
- Kādas ir vājās vietas? Nekoncentrējieties pārāk uz pelēko zonu. Neveiciet pārāk sarežģītu SVID analīzi.
- Ar kādiem draudiem saskaras? Šī ir SWOT analīzes trešā daļa, kas koncentrējas uz klientu un konkurētspēju, kā arī citiem ārējiem draudiem.
- Kādas iespējas pastāv?
2. daļa no 4: Logotipa veida izvēle
1. darbība. Izmantojiet logotipa (teksta) logotipu
Kā viena no vienkāršākajām, bet visbiežāk izmantotajām logotipu formām šis veids izmanto tikai tekstu, bieži vien ar unikālu fontu, kas atspoguļo uzņēmuma būtību. Iedomājieties YouTube vai Microsoft. Viņu logotips skaidri norāda uzņēmuma nosaukumu.
- Teksta logotipus ļoti bieži izmanto grupas Fortune 500 uzņēmumi. Izaicinājums ir izveidot logo, kas nav garlaicīgs. Tomēr vārdu zīmes tipa logotipi palīdzēs noteikt jūsu uzņēmuma preču zīmi, jo tie koncentrējas uz uzņēmuma nosaukumu.
- Teksta logotipus ir viegli pārprintēt uz visiem mārketinga materiāliem.
- Neizvēlieties teksta logotipu, ja jūsu uzņēmuma nosaukums ir pārāk vispārīgs. Google izmanto teksta logotipu, jo nosaukums ir unikāls un viegli iegaumējams.
- Esiet uzmanīgi, lai pareizi novietotu burtus. Logotipu nozarē to sauc par "kodināšanu".
- Gudra fontu izvēle atspoguļos jūsu uzņēmuma sajūtu. Serif fonti tiek uzskatīti par tradicionālākiem, savukārt san-serif fonti jūtas modernāki. Izvēlieties fontu, kas atspoguļo uzņēmuma attieksmi.
- Jūs varat iegādāties fontus tiešsaistē vai meklēt bezmaksas. Ja nejūtaties ērti, veidojot savu logotipu, varat nolīgt mārketinga vai sabiedrisko attiecību firmu.
- Ja jums ir nepieciešams ātri izveidojams logotips, galvenā izvēle ir vārdu zīmes veids. Šis ir vienkāršākais.
- Teksta logotipi nav piemēroti uzņēmumiem, kas tirgo savus produktus valstīs bez latīņu alfabēta.
2. solis. Izmantojiet burta zīmes logotipu
Šāda veida logotipos tiek izmantots arī teksts, taču tiek ņemti tikai uzņēmuma nosaukuma iniciāļi, nevis pilns nosaukums. CNN un IBM ir piemēri.
- Burtzīmju logotipi ir lieliska izvēle, ja jūsu uzņēmuma nosaukums ir ļoti garš vai tehnisks.
- Produktos, kuru nosaukumos nav daudz vietas zīmoliem, bieži tiek izmantoti burtzīmju logotipi.
- Lai izglītotu patērētājus par jūsu uzņēmuma iniciāļiem, ir nepieciešams laiks un ieguldījumi, tāpēc neizvēlieties logotipa logotipu, ja jums nav prasmju to darīt.
- Dažreiz ir uzņēmumi, kas nolemj atkārtoti izveidot preču zīmi, izmantojot burta zīmes logotipu. Piemēram, KFC.
3. solis. Izvēlieties zīmola logotipu
Šāda veida logotipu dažreiz sauc par simbola vai ikonas logotipu. Un tieši tā tas arī izskatās: vārdi vispār netiek lietoti. Vienkārši simbols.
- Uzņēmumiem ar gariem vai tehniskiem nosaukumiem var būt lietderīgi izmantot firmas logotipu.
- Viens pētījums atklāja, ka tikai 6 procenti uzņēmumu izmanto firmas logotipu..
- Cilvēki bieži atceras simbolus labāk nekā vārdi. Dažos uzņēmumos zīmolu logotipi ir izrādījušies ļoti efektīvi. Kurš gan nezina Nike ķeksīti?
- Atšķirībā no teksta logotipiem, zīmolu logotipus var interpretēt dažādi. Tāpēc rūpīgi izvēlieties savus simbolus un apsveriet nozīmju dažādību.
4. solis. Izvēlieties kombinācijas zīmi
Daži logotipi preču zīmes nodošanai izmanto teksta un simbolu kombināciju. Šāda veida logotips spēj aptvert dažas katra iepriekš minētā logotipa veida priekšrocības.
- Kombinētā logotipa teksts var palīdzēt noskaidrot simbola nozīmi.
- Kombinētajos logotipos teksts un simboli parasti ir atsevišķi.
- Red Lobster ir viens piemērs uzņēmumam, kas izmanto kombinācijas zīmi.
- Simboli var radīt dziļāku emocionālu reakciju nekā vārdi. Tāpēc gudri apsveriet savu simbolu izvēli.
- Emblēmas logotips ievieto tekstu simbola iekšpusē. Tādējādi emblēma ir viens no kombinētā logotipa veidiem.
- Emblēmu logotipus dažreiz sauc par vairoga logotipiem.
- Emblēmas logotips atspoguļo tradīcijas un stabilitāti. Lieliski piemērots ģimenes uzņēmumam.
- Autoražotājs Ford un kafejnīca Starbucks ir piemēri uzņēmumiem, kas izmanto emblēmu logotipus.
3. daļa no 4: Apsveriet citus elementus
1. solis. Apstipriniet savu līdzekļu summu
Tas ir svarīgi, izvēloties logotipa veidu. Vai varat atļauties krāsainu logotipu? Cik daudz naudas jūs faktiski varat tam atvēlēt? No otras puses, logotips ir ļoti svarīgs un jutīgs. Tātad, neesiet skops.
- Neizmantojiet īsceļus. Logotips lielā mērā noteiks jūsu uzņēmuma panākumus vai neveiksmi. Tāpēc noteikti veltiet tam pietiekami daudz laika un līdzekļu.
- Klipkopu vai gatavu attēlu izmantošana reti darbojas. Tas nebūs unikāls, jo to ir izmantojuši daudzi cilvēki. Turklāt jūsu uzņēmums izskatīsies skops un lēts.
- Lai sabiedrība saprastu, ko nozīmē simbols, nepieciešami lieli reklāmas līdzekļi.
2. solis. Esiet radošs
Logotipam nav precīzi jāatspoguļo uzņēmuma darbības. Piemēram, McDonalds logotips nav hamburgers, un Nike logotips nav apavi.
- Nelietojiet klišejas. Jūs vēlaties, lai jūsu logotips būtu radošs, nevis klišejisks. Ja logotipā ir klišejiski elementi, tas neizraisīs patērētājos pareizo noskaņu.
- Apsveriet iespēju izmantot pielāgotus fontus. Jums nav jāizmanto tas pats fonts, ko izmantojuši daudzi cilvēki. Izveidojiet savu. Tādējādi logotips izskatīsies bagātīgāks.
- Logotipa balstīšana uz noteiktu tendenci būs bīstama, jo nosaukumu tendence vienmēr strauji mainās. Jūsu logotipam vajadzētu kalpot ilgu laiku. UPS ir piemērs uzņēmumam, kurš nepaļaujas uz tendencēm, lai veiksmīgi aizstāvētu preču zīmi. Jo īpaši tāpēc, ka pamatkrāsa ir brūna. Uzņēmums ir pazīstams kā uzticams, un šis logotips darbojas.
- Apzināta konkrētu burtisku detaļu izlaišana ļauj uzņēmumam vajadzības gadījumā mainīt preču zīmi.
- Apple logotips darbojas, jo uzņēmums ražo daudz dažādu produktu. Piemēram, ja logotips būtu dators, iPod pārdot būtu grūti.
Solis 3. Uzmanīgi izvēlieties krāsu
Ziniet, ka katra krāsa izraisa dažādas emocijas un nozīmes. Tāpēc izpētiet logotipa krāsas un izvēlieties gudri. Pārliecinieties, vai tas atbilst jūsu preču zīmes identitātei.
- Krāsām jābūt blakus krāsu ritenim. Izvairieties no spilgtām krāsām, kas sāp acis.
- Krāsas jāizvēlas un jāpārdomā pēdējās. Logotipu nedrīkst vadīt krāsa. Tāpēc dizaineri bieži vispirms izgatavo melnbaltus logotipus.
- Apsveriet iespēju izmantot kontrastu. Jūsu logotipam vajadzētu būt dažādiem toņiem, lai tas izceltu no citiem logotipiem.
- Biznesa logotipiem bieži ir tikai viena vai divas krāsas.
Solis 4. Uzturiet logotipu vienkāršu un vienkāršu
Ikoniskākie logotipi bieži ir ļoti vienkārši. Apple vienmēr ir bijis piemērs, jo tā forma ir ļoti vienkārša, un to zina gandrīz visi.
- Labs logotips nav jāskaidro, jo tas var uzreiz nodot nozīmi vai būt atpazīstams.
- Parasti logotipiem ir tikai viens vai divi fonti. Kaut kas vairāk par to būtu kaitinošs.
5. solis. Gudri izvēlieties logotipa izmēru
Logotips, kas ir sarežģīts un netīrs, līdz fokuss ir neskaidrs, padarīs to sliktu, ja tas ir izgatavots ļoti mazā izmērā. Atcerieties, ka vēlāk jums būs jādrukā vairākos izmēros.
- Mēģiniet izdrukāt logotipu uz aploksnes, lai redzētu, kā tas izskatās nelielā izmērā. Kvalitāte nevar pazemināties.
- Nosakiet, kur tiks ievietots logotips. Ja iespējams, logotipiem vajadzētu izskatīties labi izdrukātiem vizītkartēs un uzņēmuma kravas automašīnu sānos. Uzņēmuma veids un mērķa klienti, kurus jūs apkalpojat, palīdzēs noteikt nepieciešamo logotipa veidu.
4. daļa no 4: Tirgojiet savu logotipu
1. solis. Apskatiet preču zīmju datu bāzi
Jūs varat aizsargāt izveidoto logotipu. Tas nozīmē, ka citi uzņēmumi nevarēs izmantot līdzīgu logotipu un mulsināt jūsu klientus. Vispirms jums jāpārbauda, vai cits uzņēmums jau ir piešķīris jūsu logotipa preču zīmi.
- Preču zīme juridiski nozīmē jums piederošu intelektuālo īpašumu. Nolīgojiet preču zīmju advokātu, lai veiktu meklēšanu logotipu datu bāzē.
- Jūs varat veikt logotipa meklēšanu ASV valdības tiešsaistes datubāzē.
- Viena no preču zīmes reģistrācijas priekšrocībām ir tā, ka citi uzņēmumi neuzdrošinās nozagt jūsu logotipu, un jums ir valsts ekskluzīvas tiesības uz logotipu.
2. darbība. Reģistrējiet savu preču zīmi
Kad esat pārliecinājies, ka citam uzņēmumam nav jūsu logotipa, reģistrējiet to Patentu un preču zīmju birojā.
- Šeit jums ir skaidri jādefinē produkti un pakalpojumi, ko piedāvā jūsu uzņēmums.
- Jums ir jāsniedz sava logotipa skice vai zīmējums.
- Ja veicat uzņēmējdarbību tikai vienā jomā, reģistrējiet savu preču zīmi reģionālajā sekretāra birojā. Bet tas nenodrošinās aizsardzību valsts līmenī.
3. solis. Izveidojiet preču zīmju kontroles aģentūru
Likumīgi piederēt preču zīmei nebūs lielas nozīmes, ja tā netiks uzraudzīta, lai cilvēki to nepārkāptu. Ir uzņēmumi, kas to īpaši dara jūsu vietā.
- Ja konstatējat pārkāpumu, nosūtiet vainīgajam brīdinājuma vēstuli, lai apturētu darbību. Ja tas neizdodas, apsveriet iespēju iesniegt prasību tiesā.
- Preču zīmju uzraudzības darbības nozīmē, ka jums tiks paziņots, ja kāds izmantos logotipu, kas ir pārāk līdzīgs jūsu preču zīmei.
